Construire sa stratégie de marque

Construire sa stratégie de marque

3 jours (21h)
Disponible en :
  • Intra-entreprise
  • Inter-entreprises
  • Présentiel
  • Distance
  • Accessibilité aux personnes handicapées, nous consulter

Objectifs

Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque. Les replacer dans le cadre de la stratégie d’entreprise et de l’offre. Déterminer son capital marque et le faire évoluer.

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du marketing.

Public

Directeurs marketing et/ou communication, responsables marketing, chefs de marques/produits.

Difficulté

Le programme de formation

Adapter sa marque aux nouveaux besoins et usages des consommateurs et des salariés

  • Rôles, grands principes, évolutions : s’approprier les enjeux du phénomène de marque.
  • Appréhender les incidences des mutations de la société sur sa marque pour s’y adapter.
  • Expérience, émotion et ambition sociétale : construire son univers de marque.
  • Définir le rôle du Brand content et les objectifs du content marketing pour alimenter sa marque.
  • Miser sur la Brand Advocacy pour fédérer et toucher ses « utilisateurs » comme ambassadeurs et créateurs de contenus pour sa marque.
  • Travailler sa marque employeur pour impacter ses salariés et ses parties prenantes.

Mettre sa marque au cœur du business model de son entreprise

  • Formaliser la vision de son entreprise pour révéler la raison d’être et la mission de sa marque.
  • Faire de sa marque l’élément clé de la proposition de valeur de son entreprise : exemples et recommandations.
  • Prospective, design et co-développement : faire émerger les fondamentaux de sa marque.
  • Décrypter le parcours d’achat de ses clients pour optimiser tous les points de contact avec sa marque.
  • Co-branding et partenariats : inscrire sa marque dans un écosystème pour amplifier son rayonnement.

Construire sa plateforme de marque

  • Étudier ses cibles pour identifier le problème résolu par sa marque.
  • Analyser sa concurrence pour définir son positionnement et déterminer les éléments différenciants à actionner.
  • Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès de ses clients.
  • Imaginer le storytelling de marque pour amener des éléments de preuve et crédibiliser sa marque.
  • Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec sa plateforme de sa marque pour préparer sa future charte graphique.

Faire évoluer sa marque pour préserver sa cohérence

  • Rester à l’écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l’alignement de sa marque.
  • Extension, alliances, nouveaux produits… : arbitrer les stratégies de développement pour rester aligner avec sa marque.
  • Saisir les nouvelles opportunités de la Loi Pacte pour sa marque : nouvelles formes de marque, sociétés à mission…
  • Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
  • Maîtriser les spécificités de la communication digitale pour protéger son identité de marque sur le web.

Nos domaines de formation

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